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displayName: "竞品分析 · 竞品分析"
summary: "竞品分析/竞争对手"
description: '当用户请求“分析竞争对手”或“竞品分析”时使用；对竞品的关键词、内容、外链、AI引用和流量占比进行基准对比，识别优势、弱点并制定行动方案。不适用于成对的主题覆盖差距图分析——请使用 content-gap-analysis。'
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homepage: "https://github.com/aaron-he-zhu/aaron-marketing-skills"
when_to_use: "用于分析竞品 SEO 策略、比较多个域名、对标竞品表现，或挖掘竞品关键词与内容缺口。"
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竞品分析

分析竞品的 SEO 与 GEO 策略，揭示可复用的成功经验、薄弱环节及市场空白。

快速开始

分析 [竞品网址] 的 SEO 策略

将我的网站 [网址] 与 [竞品1]、[竞品2]、[竞品3] 进行对比

技能契约

预期输出：一份优先级排序的竞品简报，以及标准的 memory/research/ 手递总结。

• 读取：竞品网址/域名、自身站点数据、商业模式、目标受众、行业背景，以及用户提供的或工具获取的信息。
• 写入：面向用户的分析报告与可复用的总结内容。
• 促进：将持久有效的竞品事实、关键词优先级、实体候选者及待决策事项推送到 memory/hot-cache.md、memory/open-loops.md 和 memory/research/。
• 完成条件：对 3–5 个竞品在关键词、外链和流量占比方面完成基准对比，形成一张汇总表格；每个“可学习的优势”与“可利用的弱点”均需附带证据支持；最终交付物包含即时 / 短期 / 长期行动计划。
• 主要后续技能：当竞争格局清晰后，转至 [content-gap-analysis](../content-gap-analysis/SKILL.md)。

手递总结

按照 [skill-contract.md §手递总结格式](../../../references/skill-contract.md) 输出标准结构。

数据来源

可选集成：~~SEO 工具~~、~~分析工具~~、~~AI 监控系统~~。若无工具支持，请用户提供竞品网址、自身站点数据及行业背景信息。详见 [CONNECTORS.md](../../../CONNECTORS.md)。

零依赖竞品抓取（无需 API 密钥）：

使用以下命令可在 Firecrawl 免费无密层级下获取数据（每月约 1,000 积分）：

• python3 "${CLAUDE_PLUGIN_ROOT}/scripts/connectors/firecrawl.py" scrape <竞品网址>：返回渲染后的页面内容为 LLM 可读的 Markdown 格式（支持 JavaScript 动态加载页面）。
• firecrawl.py map <竞品域名> --limit 500：快速盘点其 URL 表面范围。
• firecrawl.py search "<品牌或主题>" --tbs qdr:m：查找其近期内容覆盖。

该连接器会预先本地检查目标站点的 robots.txt，若存在 Disallow 规则，则拒绝执行抓取。详情参见 [SECURITY.md §爬取边界](../../../SECURITY.md)。更多说明请查阅 [scripts/connectors/README.md](../../../scripts/connectors/README.md)。

决策节点

停止并询问 — 当无法确定竞品集合时：

1. 未明确列出任何竞品，且无法从 CLAUDE.md、前期研究或用户所在领域推断出竞品 → 请用户指定 2–5 个竞品，或提供选项：先通过 [serp-analysis](../serp-analysis/SKILL.md) 从目标关键词中推断竞品。

静默继续 — 不需中断的情况包括：

• 从更长列表中选择 3–5 个深入分析（选取最接近的直接竞品，并标注其余为备选）；
• 缺失自身站点数据（可仅对竞品间相互对比，自身行标记为 N/A）；
• 缺失可选工具数据（标注为“估算”，并继续推进）。

操作指引

当用户请求竞品分析时，请按以下步骤执行：

1. 识别竞品 — 若用户未提供，区分直接竞品、间接替代品与内容竞品。
2. 收集竞品数据 — 记录网址、域名年龄、预估流量、域名权威值、商业模式、目标受众及核心产品/服务。
3. 分析关键词排名 — 统计总排名数、前 10 名/前 3 名数量、高价值关键词、意图分布及关键词缺口。
4. 审计内容策略 — 分析内容总量、表现最佳内容、发布频率、主题分布及成功要素。
5. 分析外链概况 — 审查外链总数、质量构成、主要链接域名、获链模式及可链接资产。
6. 技术 SEO 评估 — 评估 Core Web Vitals、移动端适配性、站点架构、内部链接、URL 结构，识别突出优势与缺陷。
7. GEO / AI 引用分析 — 测试哪些查询引用了竞品，何种形式获得引用，以及竞品仍留有的空白点。
8. 整合竞争情报 — 输出执行摘要、对比表格、CITE 对比、可学习的优势、可利用的弱点、关键词机会、内容建议，以及即时 / 短期 / 长期行动计划。

所有指标必须标注来源：已测量（工具/导出）、用户提供的 或 估算（模型推断）。禁止将估算值标为已测量；若关键指标缺失，标记为 N/A — 切勿虚构。

质量标准：每个优势或弱点必须关联具体指标与命名竞品 — 必须有具体排名或外链数据支撑某特定域名，而非泛称“内容表现强劲”。

参考：详见 [Analysis Templates](references/analysis-templates.md)，了解各步骤所用紧凑模板。

示例

参见 [references/example-report.md](references/example-report.md) 中的完整样例，分析 HubSpot 在营销关键词上的主导地位。

高级分析类型

内容缺口分析

如需生成成对的主题覆盖差距图（例如：“竞品 A 有而我没有的内容，按流量潜力排序”），应移交至 [content-gap-analysis](../content-gap-analysis/SKILL.md) — 此为其专责任务。

视频表现对标

当某竞品投入大量视频资源时，对标其 YouTube 上播放量 ≥ 通道平均值 2 倍的视频，分析其标题与缩略图包装方式 — 这些模式揭示了哪些主题与表达方式能有效吸引关注。详见 [platforms/youtube.md](../../../references/platforms/youtube.md)。

外链交集分析

找出同时链接到 [竞品1] 和 [竞品2] 但未链接到我的网站

SERP 特性分析

竞品赢得了哪些 SERP 特性？（如精选摘要、相关问题等）

历史追踪分析

[竞品] 的 SEO 策略在过去一年中如何演变？

结果保存

保存路径：memory/research/competitor-analysis/YYYY-MM-DD-<主题>.md；将持久有效的竞品事实与实体候选者推送到 memory/hot-cache.md。详见 [技能契约](../../../references/skill-contract.md) §结果保存模板。

参考资料

• [分析模板](references/analysis-templates.md) — 各步骤的详细操作模板
• [战报模板](references/battlecard-template.md) — 快速参考型战报格式
• [定位框架](references/positioning-frameworks.md) — 定位与差异化方法论
• [示例报告](references/example-report.md) — 实际案例演示
• [platforms/youtube.md](../../../references/platforms/youtube.md) — 针对视频密集型竞品的 YouTube 突出表现与标题包装标准

下一步推荐技能

首选：[content-gap-analysis](../content-gap-analysis/SKILL.md)。

也可考虑：[serp-analysis](../serp-analysis/SKILL.md) 与 [offsite-signal-analyzer](../../evaluate/offsite-signal-analyzer/SKILL.md)。

若目标是制作“我们 vs 他们”的对比页面，可将经验证的竞品清单交给 [page-play-builder](../../implement/page-play-builder/SKILL.md)。