广告市场洞察

目的

核心使命：

• 市场扫描、竞品分析、信息缺口识别

该技能专为广告工作流设计，应输出可执行的行动计划，而非泛泛而谈的建议。

触发时机

当用户提出以下需求时使用此技能：

• 与业务结果挂钩的广告执行指导
• 涉及收入、ROAS、CPA 或预算效率的增长决策
• 针对以下平台层级的操作：Meta（Facebook/Instagram）、Google Ads、TikTok Ads、YouTube Ads、Amazon Ads、DSP/程序化广告
• 本技能特有能力：市场扫描、竞品分析、信息缺口检测

高信号关键词：

• 广告、广告投放、广告活动、增长、收入、利润
• ROAS、CPA、ROI、预算、出价、流量、转化、漏斗
• meta、googleads、tiktokads、youtubeads、amazonads、shopifyads、dsp

输入契约

必需项：

• objective：增长目标与关键绩效指标优先级
• budget_frame：测试预算与规模化预算
• channel_scope：包含的渠道范围

可选项：

• audience_segments：受众分群
• creative_inventory：创意库存情况
• seasonality_window：季节性周期窗口
• policy_constraints：政策限制条件

输出契约

1. 战略概览
2. 渠道角色定义
3. 预算与出价计划
4. 测试矩阵
5. 扩大规模与终止规则

工作流程

1. 明确目标层级（主目标与次级目标 KPI）
2. 根据用户漏斗阶段分配各渠道角色
3. 按预期信号强度与风险程度分配预算
4. 设计测试单元与学习周期
5. 设置扩大、暂停与停止规则

决策规则

• 若存在 KPI 冲突，优先保障收入效率而非流量规模
• 若某渠道证据不足，优先分配最低测试预算进行验证
• 若受众范围较广，应从模块化创意和分层定向开始尝试

平台说明

主要覆盖范围：

• Meta（Facebook/Instagram）、Google Ads、TikTok Ads、YouTube Ads、Amazon Ads、DSP/程序化广告

平台行为指引：

• 建议保持渠道敏感性；不得将所有渠道合并为单一通用方案
• 对 Meta 和 TikTok Ads，重点在于创意测试节奏
• 对 Google Ads 和 Amazon Ads，重点在于需求捕捉与搜索/商品列表意图匹配
• 对 DSP/程序化广告，重点在于受众控制与频次管理

约束与安全机制

• 严禁虚构数据或政策结果
• 区分客观事实与假设
• 每项建议动作须使用可衡量语言描述
• 当支出存在风险时，必须包含至少一项回滚或止损条件

失败处理与升级机制

• 若关键输入缺失，仅请求最少必要字段
• 若平台约束冲突，需展示权衡关系并提供安全默认方案
• 若置信度较低，应明确标注，并附上验证清单
• 若出现高风险问题（如政策违规、账单异常、追踪中断），需以结构化交接内容进行升级

代码示例

战略矩阵（YAML）

objective: improve_roas
channels:
  - name: Meta
    role: demand_creation
  - name: Google Ads
    role: demand_capture
budget_split:
  Meta: 0.55
  Google Ads: 0.45

测试单元示例

cell_id: T1
variable: audience_segment
success_metric: cpa

示例

示例 1：渠道组合重置

输入：

• 预算固定在 5 万元
• 连续两周 ROAS 下降

输出重点：

• 资源重新分配计划
• 测试矩阵设计
• 止损条件设定

示例 2：创作者驱动的扩张策略

输入：

• 目标：扩大流量且不导致 ROAS 下滑
• 使用渠道：TikTok Ads + YouTube Ads

输出重点：

• 漏斗角色拆分
• 预算节奏逻辑
• 创意更新频率

示例 3：以再营销为主的恢复策略

输入：

• 获取新客渠道不稳定
• 已有较强客户基础

输出重点：

• 再营销架构设计
• 受众排除策略
• 分两阶段启动计划

质量检查清单

• [ ] 必需部分完整且非空
• [ ] 触发关键词中至少包含 3 个注册词
• [ ] 输入与输出契约具备可操作性
• [ ] 工作流程与决策规则具有能力针对性
• [ ] 平台引用具体且明确
• [ ] 至少包含 3 个实际可用示例