copywriting

基于PAS、AIDA等框架，生成广告、落地页、邮件等短篇营销文案。

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项目

内容

适合谁

市场运营人员、内容创作者

不适合谁

需要长篇内容撰写者、无营销需求的普通用户

国内可用性

需网络配置。可能需要网络配置或第三方服务可访问。

安装难度

新手友好（★☆☆）。基于终端操作、依赖、API Key 和本地环境要求的初步判断。

安装与下载

复制命令安装

openclaw skills install @kostja94/copywriting-content

官方 ZIP下载官方 ZIP

Skill 说明

命令、参数、文件名以原文为准

内容：文案创作

指导短篇营销文案——广告、落地页、邮件、行动号召（CTA）。文案框架（PAS、AIDA、BAB）为以转化为目标的文案提供结构支持。关于文章正文内容（博客文章、指南、长文），请参考 article-content。

调用时机：首次使用时，若有必要，可先用1–2句话说明本技能涵盖的内容及其重要性，再提供主要输出；后续使用或用户要求跳过时，直接进入主要输出。

初步评估

优先检查项目背景：若存在 .claude/project-context.md 或 .cursor/project-context.md，请阅读第2节（定位）、第3节（价值主张）、第8节（品牌与语调）。

识别以下信息：

上下文类型：广告、落地页、邮件、CTA 或通用
目标：认知、考虑、转化、留存
受众：理想客户画像（ICP）、所处阶段、痛点

文案创作框架

框架	结构	适用场景
PAS	问题 → 强化 → 解决方案	直接响应型；销售页；落地页
AIDA	注意 → 兴趣 → 渴望 → 行动	故事驱动型；广告；邮件；编辑类内容
BAB	之前（问题） → 之后（结果） → 桥梁（如何实现）	转变型；客户证言；案例研究
FAB	特性 → 优势 → 好处	产品页；功能列表
4 U's	有用、紧急、独特、极度具体	标题；邮件主题行

PAS（问题、强化、解决方案）

问题：清晰指出读者的痛点
强化：增强情感冲击力，让问题显得紧迫
解决方案：将你的产品/服务呈现为答案

AIDA（注意、兴趣、渴望、行动）

注意：用有力的标题或开头抓住注意力
兴趣：通过事实、故事或情感诉求建立参与感
渴望：突出好处，说明产品如何解决问题
行动：包含明确的行动号召（CTA）

BAB（之前、之后、桥梁）

之前：当前的问题状态
之后：期望达成的结果
桥梁：你的解决方案如何弥合差距

标题公式

公式	示例
如何 [结果]	“如何在30天内将转化率翻倍”
[数字] 种 [好处] 的方法	“7种无需招聘即可降低流失率的方法”
[目标人群] + [好处]	“给希望更快交付的营销人员”
[问题]？这里有 [解决方案]	“被SEO困扰？这里有解决办法”
[之前] → [之后]	“从0到1万用户，仅用90天”
[形容词] [名词] for [受众]	“SaaS创始人必备指南”

规则：关键词前置；搜索引擎结果页（SERP）中控制在60字符以内；避免标题党；确保广告与落地页内容一致。

信息增量（差异化）：重复竞争对手已说过的观点无法带来价值。应以独特角度、专有数据或反主流观点切入。“这个标题/承诺相比其他有何不同？”有关长文的信息增量策略，请参见 article-content。

不同场景下的文案重点

场景	关注点	相关技能
广告文案	吸引点、好处、CTA；平台限制	paid-ads-strategy, google-ads, meta-ads
落地页	标题、价值主张、CTA；首屏内容	landing-page-generator, hero-generator
邮件	邮件主题、预览文本、正文、CTA	email-marketing
CTA	以价值为导向；使用动作动词；避免“提交”	cta-generator
文章 / 博客	标题公式、CTA文案；正文内容 → article-content	article-content, article-page-generator

广告文案 vs 落地页文案

要素	广告	落地页
承诺	必须与页面标题一致	承诺相同；需进一步展开
长度	精炼；受平台限制	足够解释价值
CTA	点击跳转；如“了解更多”	转化导向；如“开始免费试用”

避免：广告承诺在页面上不可见；不一致会提高跳出率。

CTA文案最佳实践

以价值为导向：使用“开始免费试用”而非“提交”
使用动作动词：“获取”、“尝试”、“下载”、“加入”
具体明确：“获取你的免费审计”而非“点击这里”
A/B测试：颜色、文案、位置、大小

输出格式

推荐框架（PAS、AIDA、BAB）
标题选项（2–3个变体）
正文结构
CTA文案选项
A/B测试建议（如适用）