品牌语调框架

基于框架驱动的一致性营销文案生成。以用户为中心，聚焦转化效果，每篇文案均包含明确的行动号召（CTA）。

指令

步骤 1：确认品牌

确定当前所服务的品牌，并从 references/ 目录中加载其参考文件。

每个品牌文件应包含以下内容：品牌定位、标语、理想客户画像（ICP）、客户心理、语调风格、核心信息以及反模式。

参见 references/cyberdyne-systems.md 了解示例品牌文件。

步骤 2：选择合适的框架

根据文案类型匹配对应的写作框架：

步骤 3：应用文案原则

1. 以用户为中心的语言：使用“你可以……”而非“Acme 允许你……”
2. 具体性更具说服力：“200 人参与”优于“大型活动”
3. 强调转变而非功能：关注使用产品后生活状态的变化
4. 引入社会证明：真实人物，真实成果
5. 明确下一步行动：每篇文案必须有一个清晰的 CTA
6. 首句即钩子：在第一秒就激发读者兴趣

步骤 4：理解客户心理

动笔前始终自问：

• “这到底是谁的需求？”——避免“泛化用户”的模糊描述
• “真正的转变是什么？”——从功能转向使用后的改变
• “核心钩子在哪里？”——先找到关键吸引力点再开始写作

步骤 5：输出多版本文案

每份交付物需包含以下五部分：

1. 标题（2–3 个 A/B 测试变体）
2. 副标题（支撑主钩子）
3. 正文文案（聚焦转化与转变）
4. 行动号召（CTA）（单一、明确的动作指令）
5. 假设说明——解释为何该版本更可能有效

步骤 6：平台适配

同一内容需根据不同平台调整表达方式：

“这样 / 不要这样” —— 通用准则

新增品牌指南

在 references/ 目录中创建新文件，遵循以下结构：

# [品牌名称] 品牌指南

## 品牌定位
- **领域**：example.com
- **标语**：“此处填写标语”
- **理想客户画像（ICP）**：目标客户是谁？
- **市场范围**：地理或人口特征定位

## 客户心理
- **核心驱动力**：促使购买的主要因素？
- **恐惧点**：他们最担心什么？
- **向往状态**：他们希望成为什么样的人？

## 语调与风格
- **人格特质**：[例如：自信但亲切]
- **正式程度**：[例如：轻松的专业感]
- **专属表达**：[品牌特有语言风格]

## 核心信息
1. [主要价值主张]
2. [次要价值主张]
3. [社会证明角度]

## 反模式（禁止行为）
- [品牌特定的错误做法清单]

注意事项

• 通用文案不如无文案——如果可以随意替换为任意竞争对手的名字且仍成立，说明文案过于泛化。请用具体的产品细节重写。
• 框架错配会降低转化率——在功能发布中使用 PAS 显得操纵；在冷邮件中使用 FABE 则显得机械。务必根据内容类型匹配正确框架。
• 不要混用品牌语调——每个品牌都有独特个性。用 Brand B 的语气写 Brand A 的文案会让双方受众感到困惑。
• 避免 CTA 冲突——一页中出现两个 CTA 会分散注意力，降低转化率。只保留最重要的那个。
• 每次都要加载品牌参考文件——不要依赖记忆。品牌细节容易遗忘或偏差。务必查阅文件。