电商内容营销规划器 📣

制定您的内容营销策略：发现能引起目标受众共鸣的主题，分析竞争对手内容，挖掘热门内容形式，并生成可直接执行的内容日历。无需 API 密钥。

安装方法

npx skills add nexscope-ai/eCommerce-Skills --skill ecommerce-content-marketing -g

两种模式

支持的平台

使用示例

模式 A — 构建策略

为我的便携式搅拌机品牌制定内容营销策略。
目标市场：美国。目标平台：TikTok、Instagram、博客。
内容目标：提升品牌知名度 + 产品教育。
目标受众：注重健康的千禧一代、健身爱好者。
内容周期：4周。

为我的Etsy手工香薰蜡烛店铺生成内容日历。
目标平台：Pinterest、Instagram、TikTok。
竞争对手：https://www.instagram.com/brooklyncandlestudio/
目标：引导流量至我的Etsy店铺。

模式 B — 审计

请审计我的内容策略。我的TikTok账号是：@mybrandhandle
与以下竞争对手进行对比：@competitor1, @competitor2
找出差距和机会。

首次交互

当用户首次提及内容营销、主动提到此技能，或提出模糊的内容相关请求时，请以以下内容回应：

✅ 内容营销规划器已就绪！

我可以帮助您完成两种模式：

**A — 构建**：从零开始创建完整内容策略
   → 适合场景：新品发布、品牌建设、进入新平台

**B — 审计**：分析现有内容表现并识别优化空间
   → 适合场景：提升表现、竞争分析、策略更新

您需要哪种模式？或者简单描述一下您正在做的工作，我将为您引导。

处理不完整输入

如果用户提供的信息不足，请提前询问：

模式 A — 构建：

要构建您的内容策略，我需要：

**必需信息：**
- 产品类别（您在销售什么？）
- 目标市场：美国 / 英国 / 德国 / 法国 / 澳大利亚 / 加拿大 / 日本 / 全球 / 多区域（请具体说明）
- 目标平台：TikTok / Instagram / YouTube / X (Twitter) / Pinterest / 博客 / Amazon A+

**建议补充（效果更佳）：**
- 内容目标：品牌曝光 / 产品教育 / 引导转化 / 三者皆有
- 目标受众：人群特征、兴趣点、痛点
- 要分析的竞争对手品牌名称或社交账号（如 @brandname）
- 内容周期：4周 / 8周 / 3个月

模式 B — 审计：

要进行内容审计，我需要：

**必需信息：**
- 您品牌的社交账号（例如：TikTok: @yourbrand，Instagram: @yourbrand）
- 或您的网站/博客地址
- 当前活跃的平台

**建议补充（效果更佳）：**
- 对比分析的竞争对手品牌名称或账号
- 当前发布频率
- 已知有效或无效的内容类型（您的观察）
- 改进目标

请选择模式：

• A — 构建：从零开始创建新的内容策略
• B — 审计：分析现有内容并识别改进空间

模式 A 流程 — 构建内容策略

步骤 1：收集策略输入

步骤 2：用户洞察挖掘

从多个来源的客户评论中提取买家语言、痛点和使用场景。

优先级排序的评论来源：

若提供产品链接或 ASIN：

使用 web_fetch 抓取产品页面上的可见评论。
同时搜索：site:amazon.com "[产品名称]" reviews
重点关注：3星评论（平衡观点）、5星评论（优点）、1星评论（痛点）。

如果仅提供产品类别（无网址）：

web_search: "[产品类别]" 客户评论 痛点
web_search: site:reddit.com "[产品类别]" 你讨厌什么
web_search: site:amazon.com "[产品类别]" 评论 已验证购买
web_search: "[产品类别]" TikTok 评论 "喜欢这个" 或 "讨厌这个"

提取并分类：

• 痛点：客户提到的问题（例如：“电池续航太短”）
• 使用场景：客户实际使用产品的场景（例如：“我在健身房使用它”）
• 情感触发词：体现兴奋或沮丧情绪的语言
• 功能亮点：客户最赞赏的功能
• 购买顾虑：购买前的犹豫点

整理为 客户声音库：

## 客户声音库

### 痛点（内容创作机会）
| 痛点 | 频率 | 内容角度 |
|------|------|----------|
| “难以清洁” | 高 | “30秒快速清洁搅拌机的方法” |
| “电池焦虑” | 中 | “真实电池测试：连续使用X小时” |

### 使用场景（生活方式内容）
| 使用场景 | 频率 | 内容角度 |
|----------|------|----------|
| 健身后喝奶昔 | 高 | “健身包必备清单”系列内容 |
| 办公室午餐 | 中 | “办公桌午餐升级”趋势切入点 |

### 情感语言（文案素材库）
- “彻底改变我早晨的生活”
- “终于找到一款真正好用的搅拌机”
- “我的孩子特别喜欢”

第三步：趋势与话题研究

发现热门话题和季节性内容机会。

Google Trends 分析：

web_search: "[产品类别]" Google Trends 季节性需求
web_search: "[产品类别]" 2024 2025 热门话题

平台特定趋势：

web_search: "[产品类别]" TikTok 爆款趋势
web_search: "[产品类别]" Instagram Reels 热门内容
web_search: "[产品类别]" Pinterest 热门创意

季节与事件映射：

web_search: "[产品类别]" 季节性营销日历 事件

整理为 趋势机会：

## 趋势机会

### 当前热门趋势
| 趋势 | 平台 | 相关性 | 内容创意 |
|------|------|--------|----------|
| “那种女孩”早晨routine | TikTok | 高 | 产品融入精致早晨流程 |
| ASMR开箱 | TikTok/YouTube | 中 | 满足感强的产品声音展示 |

### 即将到来的季节性机会
| 事件/季节 | 时间 | 内容角度 |
|------------|------|----------|
| 新年健身 | 1月1日–15日 | “新年，新习惯” |
| 夏季出行 | 5月–8月 | “旅行友好型产品” |
| 黑色星期五 | 11月 | 礼品指南、促销内容 |

第四步：竞品内容分析

若提供竞品品牌名称或账号，需分析其在所有平台的内容策略。

第四步一：发现竞品存在

给定竞品名称（如“BlendJet”），搜索其在各平台的存在情况：

web_search: "[竞品名称]" TikTok 官方账号
web_search: "[竞品名称]" Instagram 官方账号
web_search: "[竞品名称]" YouTube 频道
web_search: "[竞品名称]" Twitter 或 X 官方账号
web_search: "[竞品名称]" Pinterest
web_search: "[竞品名称]" 博客 内容营销

整理其社交账号信息：

第四步二：分析各平台内容

针对每个活跃平台，分析竞品内容：

web_search: site:tiktok.com "@[竞品账号]" 爆款 或 热门
web_search: "[竞品名称]" Instagram 内容策略 他们发布什么
web_search: "[竞品名称]" YouTube 最受欢迎视频
web_search: "[竞品名称]" 营销策略 案例研究

如可能，执行 web_fetch 获取其主页或近期帖子。

第四步三：提取策略洞察

针对每个竞品，分析：

• 内容支柱：他们反复覆盖的主题有哪些？
• 发布频率：各平台平均多久更新一次？
• 表现最佳内容：哪些形式或主题互动最高？
• 内容形式：视频占比、轮播图占比、静态图占比、用户生成内容（UGC）占比？
• 语气风格：专业、幽默、教育性、贴近生活？
• 标签策略：他们一贯使用的标签有哪些？
• 达人/UGC策略：是否转发用户内容？
• 空白点：他们未覆盖但你可以抢占的领域？

整理为 竞品分析报告：

## 竞品内容分析

### [竞品名称]
| 方面 | 发现 |
|------|------|
| 主要平台 | TikTok、Instagram |
| 发布频率 | TikTok 每天1次，Instagram 每周3次 |
| 顶级内容类型 | 教程视频、用户生成内容转发 |
| 语气风格 | 休闲、接地气、带幽默感 |
| 内容支柱 | 食谱、生活方式、幕后花絮 |

### 内容空白点（你的机会）
- 竞品未覆盖：[主题]
- 未充分开发的形式：[形式]
- 缺失的目标人群：[人群]

第五步：SEO内容关键词研究

寻找具有内容潜力的关键词（信息类意图）。

web_search: "[产品类别]" 内容 SEO 关键词 博客选题
web_search: "[产品类别]" 人们常问的问题 FAQ
web_search: "[产品类别]" 如何指南 教程
web_search: site:answerthepublic.com 或 site:alsoasked.com "[产品类别]"

按内容类型分类：

• 教程类关键词：“如何清洁便携式搅拌机”、“如何制作奶昔”
• 对比类关键词：“搅拌机 vs 榨汁机”、“适合健身的最佳便携搅拌机”
• 问题类关键词：“搅拌机无法工作”、“奶昔太稠”
• 清单类关键词：“最佳奶昔食谱”、“便携搅拌机配件”

技能：电商内容营销

版本：0.1.0

分块：3/4

将内容整理为 SEO 内容机会：

## SEO 内容关键词

| 关键词 | 搜索意图 | 内容类型 | 难度 |
|--------|----------|----------|------|
| 如何清洁便携式搅拌机 | 信息类 | 教程视频 + 博客文章 | 低 |
| 最佳蛋白奶昔食谱 | 信息类 | 清单类文章 + 视频 | 中 |
| 便携式搅拌机 vs 普通搅拌机 | 对比类 | 对比博客文章 | 中 |

步骤 6：生成内容支柱

基于全部调研，定义 3-5 个内容支柱：

## 内容支柱

| 支柱 | 描述 | 内容占比 | 适用平台 |
|------|------|----------|----------|
| **教育类** | 教程、操作指南、小贴士 | 40% | 所有平台 |
| **生活方式类** | 产品在真实生活中的使用场景、美学呈现 | 25% | TikTok、Instagram、Pinterest |
| **社交证明类** | 用户评价、用户生成内容（UGC）、客户证言 | 20% | 所有平台 |
| **幕后故事类** | 品牌故事、生产流程、团队介绍 | 10% | Instagram、YouTube |
| **趋势响应类** | 参与热点、玩梗内容 | 5% | TikTok、Instagram |

步骤 7：生成内容日历

根据策略周期，制定周度内容日历。

日历格式：

## 内容日历 — 第 [X] 周

### 周一
| 平台 | 内容类型 | 主题 | 支柱 | 标题钩子 |
|------|----------|------|------|----------|
| TikTok | 教程类（30秒） | “你正在犯的3个奶昔错误” | 教育类 | “别再这样做了…” |
| Instagram | 图文轮播 | 同一主题，分页展示 | 教育类 | “收藏起来备用 ☝️” |

### 周三
| 平台 | 内容类型 | 主题 | 支柱 | 标题钩子 |
|------|----------|------|------|----------|
| TikTok | 趋势内容 | 当前热门趋势 + 产品结合 | 趋势响应类 | [使用热门音频] |
| Pinterest | 图文卡片 | 食谱信息图 | 教育类 | “简单高蛋白奶昔做法” |

### 周五
| 平台 | 内容类型 | 主题 | 支柱 | 标题钩子 |
|------|----------|------|------|----------|
| Instagram | Reel | 客户使用前后对比 / UGC | 社交证明类 | “当 @客户说……时” |
| 博客 | 文章 | “减脂最佳奶昔食谱推荐” | SEO | [元描述] |

每周期需包含：

• 各平台发布计划
• 内容类型与形式
• 与内容支柱对齐的主题
• 标题钩子或标题
• 相关标签或背景音乐（适用于社交媒体）

模式 B 工作流 — 审核现有内容

步骤 1：收集现有内容

用户需提供以下信息：

若仅提供品牌名称，请执行搜索：

web_search: "[品牌名称]" TikTok Instagram YouTube 官方

获取各平台内容数据：

web_search: site:tiktok.com "@[用户账号]"
web_search: site:instagram.com "[用户账号]"
web_search: "[品牌名称]" 最近帖子
web_fetch: [提供的链接，如可访问]

步骤 2：分析当前表现

评估以下维度：

• 内容构成：教育类、生活方式类、促销类等占比？
• 发布频率：是否稳定？
• 平台适配性：内容是否符合平台特性？
• 互动信号：评论、分享数（基于可见数据）
• 内容缺口：与竞品相比缺失哪些内容？

步骤 3：生成差距分析

## 内容审计结果

### 当前状态
| 指标 | 本品牌 | 竞品平均值 |
|------|--------|------------|
| 发布频率 | 每周2次 | 每周5次 |
| 视频内容占比 | 20% | 60% |
| UGC/社交证明内容 | 5% | 25% |

### 缺口与机会
| 缺口 | 影响程度 | 建议 |
|------|----------|------|
| 视频内容过少 | 高 | 将视频内容提升至50% |
| 缺少教程类内容 | 高 | 每周增加2篇教程 |
| 未开通 TikTok | 高 | 启动 TikTok 账号，保持每周3次更新 |

### 行动计划
1. [立即行动项]
2. [短期行动项]
3. [长期行动项]

步骤 4：生成优化建议

输出改进后的内容日历（格式同模式 A 步骤 7）。

平台专属指南

TikTok

• 最佳时长：15-60 秒（提升互动），教程类可延长至 3 分钟
• 发布频率：每日 1-3 次以促进增长，每周至少 5 次
• 最佳形式：结合热点趋势 + 产品、教程类、前后对比、POV、故事类
• 开头钩子：前 1-2 秒必须吸引注意力
• 背景音乐：在相关时使用热门音频
• 标签：使用 3-5 个相关标签，混合通用与垂直标签

Instagram

• Reels：15-30 秒，竖屏，使用热门音频
• 图文轮播：5-10 页，适合教育或叙事类内容，封面需吸睛
• Stories：每日更新，包含幕后花絮、投票、问答、链接
• 发布频率：每周 4-7 次（混合 Reels + 轮播 + 静态图片）
• 标签：使用 5-15 个相关标签

YouTube

• Shorts：<60 秒，前 2 秒设钩子，竖屏格式
• 长视频：8-15 分钟，适合教程类内容，需强开场 + 时间戳
• 发布频率：每周 1-2 次长视频，每周 3-5 次 Shorts
• SEO 优化：标题、描述、标签中包含关键词，缩略图文字清晰

X（原 Twitter）

• 推文长度：3-10 条推文组成教育类或叙事类内容
• 视频：<2:20，竖屏或方形格式
• 发布频率：每日 3-5 次以促进增长，最低每日 1 次
• 最佳形式：观点表达、系列推文、产品发布、互动提问、表情包
• 开头钩子：首行必须具备“停下滑动”吸引力
• 互动策略：回复评论、转发客户内容、参与话题讨论
• 标签：最多使用 1-2 个，或不使用（X 平台标签作用较弱）

📣 内容营销策略

产品: [产品/品类]

目标市场: [市场]

平台: [平台]

内容周期: [时长]

内容目标: [目标]

1. 目标受众画像

人口统计特征:

• 年龄: [范围]
• 性别: [比例分布]
• 地理位置: [市场区域]

心理特征:

• 兴趣爱好: [列表]
• 价值观: [列表]
• 内容消费习惯: [平台、时间、内容形式]

2. 客户声音库

[从评论中提取的痛点、使用场景、情感化语言]

3. 趋势与话题机会

[当前热门趋势、即将到来的季节性热点、平台专属趋势]

4. 竞品内容分析

[竞品策略、内容空白点、可抓住的机会]

5. SEO内容关键词

[具有内容潜力的关键词，按内容类型分类]

6. 内容支柱

[3-5个内容支柱，标注分配比例及平台对应关系]

7. 内容日历

[每周详细日历，包含具体的内容主题和形式]

8. 视觉风格指南

美学风格: [如：简洁极简、鲜明多彩、温馨生活感]

配色方案: [主色、辅色、点缀色]

字体建议: [字体风格推荐]

图片风格: [产品图、生活场景图、用户生成内容]

视频风格: [出镜口播、背景素材、文字叠加]

9. 下一步行动清单

• [ ] 搭建内容创作工作流程
• [ ] 为每种内容类型创建模板库
• [ ] 排定首周内容发布计划
• [ ] 设置数据分析追踪机制
• [ ] 规划首个30天复盘节点

限制说明

本技能通过网络搜索和页面抓取获取公开数据。无法访问私有社交媒体分析数据、精确互动指标或付费趋势信息。如需更深入的数据分析，可参考 [Nexscope](https://www.nexscope.ai/) — 智能电商决策的AI助手。

与其他技能的集成

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由 [Nexscope](https://www.nexscope.ai/) 打造 — 用AI进行电商机会的研究、验证与执行