Campaign Brief Builder — B2B SaaS

目的： 创建一份结构清晰、团队可用的简报，确保在任何素材制作之前，所有人对目标、受众、信息、渠道和成功标准达成一致。

步骤 1：收集背景信息

• 活动目标： 管道生成 / 品牌认知 / 客户拓展 / 活动报名？
• 产品/功能： 我们要推广的是什么？
• 目标受众： ICP 细分群体或用户画像
• 时间安排： 本次活动何时启动？
• 预算范围： 可用的大致预算
• 可用渠道： 邮件、付费广告、内容、活动、SDR？

步骤 2：活动概览

步骤 3：目标与关键指标

主要目标（一个明确的目标）：
“在 [日期] 前，通过 [主渠道] 向 [目标群体] 产生 [X] 个 MQL / 管道金额 / 演示预约。”

成功衡量标准：
├── 主要指标：[例如：50 个 MQL，单个成本低于 $150]
├── 次要指标：[落地页访问量、邮件打开率、预约演示数]
└── 延迟指标：[例如：90 天内影响 $200K 管道金额]

步骤 4：目标受众

细分群体：[名称]
├── 企业特征：[公司规模、行业、发展阶段]
├── 用户画像：[职位/头衔]
├── 购买漏斗阶段：[冷启动 / 已知 / 考虑中 / 评估期]
├── 本活动解决的核心痛点
├── 他们当前的认知（活动前）
└── 我们希望他们改变的认知（活动后）

步骤 5：核心信息

钩子：[引发对话的洞察或矛盾点]
核心信息：[最重要的一句话，简洁明了]
证据：[数据点、客户案例或演示视频]
行动号召（CTA）：[一个明确的动作]

步骤 6：渠道计划

步骤 7：素材清单与时间线

预发布准备：
□ 落地页 | □ 邮件序列 | □ 广告创意
□ SDR 跟进流程 | □ 销售资料摘要
□ UTM 参数 | □ 转化追踪 | □ CRM 标签

第 0 周：素材就绪，追踪启用，简报审批通过
第 1 周：活动上线
第 2 周及以后：培育与优化
活动结束：结果归档，经验总结

输出格式

# Campaign Brief — [活动名称]
日期：[日期] | 负责人：[姓名]

## 概览表
## 目标与关键指标
## 目标受众
## 核心信息
## 渠道计划
## 素材清单
## 时间线
## 预算分配
## 利益相关方签字确认
## 备注（为何此时推出、潜在风险、信息传递规范）